कुकीज़ क्यों बासी हो रही हैं

कुकी के दिन गिने जा सकते हैं। कुकीज़, सर्वव्यापी, कभी-कभी हमारे कंप्यूटरों पर ऑटो-लॉगइन करने में मदद करने के लिए हमारे कंप्यूटरों पर रखा जाने वाला सहज कोड, विज्ञापनदाताओं को हमारी ऑनलाइन आदतों पर नज़र रखने की अनुमति देता है, क्योंकि 1994 में नेटस्केप के लो मोंटुल्ली ने उन्हें आविष्कार किया था, क्योंकि ब्राउज़र कुकीज़ का काम नहीं करता है। ऐप्पल और सफारी के मोबाइल संस्करण में डिफ़ॉल्ट रूप से तृतीय-पक्ष कुकीज़ अवरुद्ध हो जाती हैं, विज्ञापनदाताओं ने अपने उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए दूसरे तरीके की खोज की है। कई कंपनियों को लगता है कि उनके पास कुकीज़ की सीमाओं के आसपास एक रास्ता है।

मासूम नाम, अस्वास्थ्यकर अतीत

अपने मधुर-ध्वनि वाले नाम के बावजूद, कुकी की कभी भी प्रतिष्ठा नहीं रही है, क्योंकि इसका उपयोग अच्छे उद्देश्यों के लिए किया गया है (यह हर बार अमेज़ॅन में लॉग इन नहीं करना पड़ता है) और नहीं-तो-अच्छा (तृतीय-पक्ष कुकीज़) इसके निर्माण के बाद से उपयोगकर्ताओं के ऑनलाइन ज्ञान (अनुमति या अनुमति के बिना) भटकते हैं। जनता को यह भी पता नहीं था कि कोड के टुकड़े उनके कंप्यूटर पर रखे जा रहे थे, जब तक कि वे पहले से ही कुछ वर्षों के लिए उपयोग में नहीं थे।

क्या कुकीज़ बासी हो रही हैं?

चूंकि कुकीज ऐप्स के अनुकूल नहीं हैं, इसलिए बड़ी टेक कंपनियां, स्टार्टअप और विज्ञापनदाता एक ऐसा विकल्प खोज रहे हैं, जो उन्हें स्मार्टफोन और टैबलेट पर कुकी जैसे कार्य करने की अनुमति दे।

मोबाइल ट्रैफिक विस्फोट यही कारण है कि टेक कंपनियों और विज्ञापनदाताओं को लगता है कि कुकीज़ को प्रतिस्थापित किया जाना चाहिए। भारत में, मोबाइल 61 प्रतिशत इंटरनेट ट्रैफिक उत्पन्न करता है, हाल ही में स्टेटकाउंटर की एक रिपोर्ट के अनुसार, एक फर्म जो कंपनियों को ऑनलाइन आगंतुकों को ट्रैक करने में मदद करती है। स्टेटकाउंटर के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका, 12 प्रतिशत पर, दुनिया भर में औसतन 20 प्रतिशत से नीचे है। फिर भी, यह बहुत अधिक ट्रैफ़िक है जिसे Google और Facebook द्वारा कुकीज़ से ट्रैक नहीं किया जा सकता है।

कुकीज़ तो 1995 हैं

कुकी तकनीक की दुनिया की एक और पवित्र कब्र कई प्लेटफार्मों में उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने की क्षमता है। इसे क्रॉस डिवाइस विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, जो तेजी से विज्ञापनदाताओं के लिए फोन, टैबलेट, डेस्कटॉप और स्मार्ट टीवी पर उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए डी रिग्योर बन रहा है।

हालांकि, वास्तव में, असंख्य डिवाइसों के उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना आसान नहीं है, फिर भी कुछ कंपनियां अलग-अलग भीख मांगती हैं। सैन मेटो-आधारित स्टार्टअप, ड्रॉब्रिज का कहना है कि उन्होंने "750 मिलियन से अधिक डिवाइसों के लिए लोगों का मिलान किया है, " विज्ञापनदाताओं को आपकी सेवा का उपयोग करने की अनुमति देता है, उपयोगकर्ता, आपके टेबलेट पर लास वेगास की यात्रा के लिए एक विज्ञापन "के बाद" यह देखते हुए कि "दोपहर के भोजन के दौरान, आपने अपने स्मार्टफोन से वेगास की उड़ानों की खोज की।

कंपनी कुछ हद तक निश्चितता के साथ, आईपी पते के लिए उपयोगकर्ताओं और उनकी ब्राउज़िंग आदतों के मिलान के लिए मालिकाना सॉफ़्टवेयर का उपयोग करती है, जो कि एक विशेष उपयोगकर्ता एक विशिष्ट स्मार्टफोन, टैबलेट और कंप्यूटर का उपयोग करता है।

बिग डाटा के बारे में बात करें

उदाहरण के लिए। सैन फ्रांसिस्को में मुख्यालय वाली एक मोबाइल विज्ञापन तकनीक कंपनी फ्लरी ने ऐप बनाने वालों को यह बताने के लिए ऐप में कोड डाला है कि प्रत्येक दिन उपयोगकर्ता द्वारा कितनी बार ऐप खोला जाता है। कंपनी ऐप्स में विज्ञापन भी पेश करती है, और वे डेटा की एक चौंका देने वाली राशि एकत्र कर रहे हैं। उनकी वेबसाइट कहती है, "इस सेवा में प्रतिदिन 3.5 बिलियन से अधिक ऐप सेशन रिपोर्ट्स आती हैं, जो कुल 3 टेराबाइट्स से अधिक होती हैं, और हमारा स्टोरेज पेटाबाइट्स में होता है।"

एक पोस्ट कुकी दुनिया

विशेषज्ञों का कहना है कि कुकीज़ थोड़ी देर के लिए आसपास रहेंगी लेकिन तकनीक ने इसकी उपयोगिता को कम कर दिया है, क्योंकि कोड के छोटे स्निपेट बहुत आसानी से नष्ट हो जाते हैं और हार जाते हैं।

यूएसए टुडे के एक हालिया लेख के अनुसार, Google विज्ञापन के लिए एक अनाम पहचानकर्ता विकसित कर रहा है, या AdID - एक "सुपर कुकी" प्रकार का - जो विज्ञापनदाताओं को ऑनलाइन उपयोगकर्ता गतिविधियों को ट्रैक करने की अनुमति देगा। Apple ने अपने मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम iOS के लिए पिछले साल AdID का अपना संस्करण पेश किया था।

यूएसए टुडे के लेख में कहा गया है कि एडिड जैसी तकनीक उपयोगकर्ताओं को अधिक नियंत्रण प्रदान करेगी, संभवतः ब्राउज़र सेटिंग्स के माध्यम से ट्रैकिंग को सीमित करने की क्षमता प्रदान करेगी।

Google ऑनलाइन ट्रैकिंग के भविष्य को प्रभावित करने के लिए एक अद्वितीय स्थिति में है, क्योंकि इसके क्रोम ब्राउज़र में लगभग 40 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी है। कुछ गोपनीयता अधिवक्ताओं को चिंता है कि अगर अपनाया गया, तो AdID जैसी प्रणाली Google और Apple जैसी बड़ी कंपनियों के हाथों में और भी अधिक शक्ति लगाएगी।

क्रॉस डिवाइस विज्ञापन और संभवतः नवीनतम पुनरावृत्तियों के रूप में एडिड्स के साथ ऑनलाइन गोपनीयता का मुद्दा तेजी से विकसित हो रहा है। एक बात स्पष्ट रूप से जारी है: ऑनलाइन गोपनीयता की किसी भी भावना के लिए, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को सतर्क रहने की आवश्यकता होगी। Google के एरिक श्मिट का संभवत: ऑनलाइन गोपनीयता पर अंतिम शब्द था, जब उन्होंने कहा, "यदि आपके पास ऐसा कुछ है जो आप किसी को जानना नहीं चाहते हैं, तो शायद आपको इसे पहली जगह में नहीं करना चाहिए।"