प्रत्येक व्यवसाय एक सफल विपणन अभियान चाहता है, लेकिन विकल्प भारी हो सकते हैं। क्या आपको वायरल जाना चाहिए? परम्परागत? क्या कोई अंतर भी है? हम देखेंगे कि पारंपरिक विपणन से वायरल विपणन को क्या अलग करता है।
एक वायरल विपणन अभियान और एक पारंपरिक विपणन अभियान के बीच अंतर मुख्य रूप से संदेश कैसे फैलता है। एक पारंपरिक विपणन अभियान यह पता लगाने की कोशिश करता है कि लक्षित दर्शक कहां हैं, और फिर यह सुनिश्चित करता है कि उनके विज्ञापन उन स्थानों पर दिखाई दें। इस मूल रणनीति के उदाहरण बहुत सीधे हैं: एक फैशन पत्रिका में एक मेकअप विज्ञापन, एक स्थानीय लॉन घास काटने की सेवा पड़ोस सुपरमार्केट में एक उड़ान भरने वाली कार कंपनी है, जो कार उत्साही वेबसाइट पर एक बैनर विज्ञापन खरीदने वाली कंपनी है, और इसी तरह।
वायरल मार्केटिंग अभियान सोशल मीडिया नेटवर्क के माध्यम से विज्ञापन संदेश वितरित करने के लिए अन्य लोगों पर निर्भर करते हैं। सिद्धांत रूप में, एक व्यक्ति अपने सभी नेटवर्क के साथ विपणन सामग्री का एक दिलचस्प हिस्सा साझा करता है; उस व्यक्ति के दोस्त तब अपने नेटवर्क पर संदेश भेजते हैं, जिससे स्नोबॉल प्रभाव पैदा होता है। (अंडरस्टैंडिंग सोशल मीडिया में सोशल शेयरिंग के बारे में और जानें: आपको क्या जानना चाहिए
वायरल विपणक अक्सर दावा करते हैं कि एक वायरल अभियान काफी हद तक ब्रांडिंग के लिए है और पारंपरिक विपणन की तुलना में काफी अलग सामग्री है। हालांकि, पारंपरिक विपणन के दृष्टिकोण के दृष्टिकोण की सीमा के साथ, यह अंतर कम और कम स्पष्ट होता जा रहा है। YouTube हिट होने के बाद जितने भी टीवी शो दिखाए गए हैं, पारंपरिक विपणन उतना ही साझा करने योग्य हो सकता है जितना कि विशेष रूप से वायरल होने के लिए डिज़ाइन किया गया मार्केटिंग। इसके अलावा, यह भविष्यवाणी करना बहुत मुश्किल है कि वायरल क्या होगा, जो किसी विज्ञापनदाता को किसी दिए गए अभियान में अपना एकमात्र लक्ष्य वायरल करने के लिए जोखिम भरा बनाता है।
वायरल मार्केटिंग और पारंपरिक मार्केटिंग के बीच मुख्य अंतर यह है कि वायरल मार्केटिंग सोशल शेयरिंग पर निर्भर करता है, जबकि पारंपरिक मार्केटिंग लक्ष्य दर्शकों तक संदेश पहुंचाने पर निर्भर करता है।
