खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) और खोज इंजन विपणन (SEM) वेबसाइट ट्रैफ़िक में सुधार के लिए दो बहुत अलग दृष्टिकोण हैं। दुर्भाग्य से, इन दो रणनीतियों के लिए भ्रमित होना आसान है। हम एसईओ और एसईएम को अलग करने वाले सेट पर देखेंगे।
SEO और SEM के बीच प्राथमिक अंतर यह है कि एक पैसा खर्च करता है और दूसरा केवल समय खर्च करता है। खोज इंजन विपणन का भुगतान खोज से किया जाता है, चाहे Google ऐडवर्ड्स या अन्य खोज इंजनों के माध्यम से, जहाँ विज्ञापनदाता विशेष खोजों पर अपने विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए प्रति क्लिक भुगतान करते हैं। बेशक, लाभ लक्षित यातायात है जो किसी भी विज्ञापनदाता के बजट में फिट हो सकता है। नुकसान यह है कि, हालांकि SEM ट्रैफिक लाता है, यह विज्ञापनदाता की वेबसाइट को बेहतर बनाने के लिए कुछ भी नहीं करता है।
इसके विपरीत, एसईओ वेबसाइट डेवलपर्स और प्रशासकों के लिए संभावित रूप से मुक्त है जो समय में डालने के लिए तैयार हैं। एसईओ बस एक वेबसाइट में सुधार को संदर्भित करता है जो खोज इंजन के लिए सामग्री को खोजने और उसमें रैंक करना आसान बनाता है। बेसिक एसईओ में सटीक मेटाडेटा, एक उचित साइट मानचित्र, और इसी तरह शामिल हैं। एसईओ यह गारंटी नहीं देता कि खोज के लिए कोई साइट शीर्ष परिणाम होगी - एसईओ या एसईएम में कोई भी इसकी गारंटी नहीं दे सकता है - लेकिन यह सुनिश्चित करेगा कि यदि अनुकूलन के लिए कोई कदम नहीं उठाया गया तो साइट उच्च रैंक करेगी। (Google एसईओ के बारे में 3 एसईओ रणनीति के बारे में और जानें।)
एसईओ और एसईएम भी समय सीमा के संदर्भ में भिन्न होते हैं जिसमें वे लागू होते हैं। एक SEM अभियान जल्दी से लुढ़का जा सकता है, और यह आमतौर पर थोड़े समय के लिए चलता है। SEM के पास तत्काल भुगतान भी है। एसईओ एक दीर्घकालिक निवेश है जो साइट को समय के साथ रैंक बनाने में मदद करेगा - और उम्मीद है कि खोज इंजनों पर आने वाले कार्बनिक (मुक्त) ट्रैफ़िक को बढ़ाएगा।
