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ब्रांडिंग की दुनिया में प्रतिस्पर्धा हमेशा से मौजूद रही है। लेकिन विजेता को केवल बड़े डेटा के आधार पर एनालिटिक्स की सहायता से परिभाषित किया जा सकता है। इस प्रतिस्पर्धी बाजार में, संगठनों को अपने ब्रांडों को बचाने और बढ़ावा देने के लिए अधिक सक्रिय होने की आवश्यकता है, और सबसे कुशल तरीका बड़े डेटा और भविष्य कहनेवाला विश्लेषिकी का उपयोग करना है। इस डिजिटल युग में, संगठनों को ब्रांड मूल्य की रक्षा और बढ़ाने के लिए डेटा की शक्ति का लाभ उठाना चाहिए।
ब्रांड मूल्य क्या है?
अक्सर, जब ब्रांड मूल्य के बारे में पूछा जाता है, तो लोग अपने सिर हिलाते हैं जैसे कि वे इसके बारे में सब जानते हैं। लेकिन बहुत से लोग वास्तव में यह नहीं समझते हैं कि यह क्या है। उन्हें लगता है कि ब्रांड वैल्यू किसी ब्रांड को कहते हैं। वे कुछ हद तक सही हैं; हालाँकि, "ब्रांड वैल्यू" शब्द का पूरा अर्थ समझना महत्वपूर्ण है। ये मूल्य कंपनी या "ब्रांड" के वास्तविक मूल्य को तय करने में बहुत महत्वपूर्ण हैं। यदि ब्रांड के उत्पाद को बढ़ाया जाए तो ब्रांड वैल्यू के अनुसार। ग्राहक इसे खरीद लेगा। शब्द "ब्रांड वैल्यू" वास्तव में अनुमानित नकदी से शेष वर्तमान मूल्य को संदर्भित करता है, जिसका उपयोग भविष्य में ब्रांड के लिए किया जाएगा, और ब्रांड के मूल्य को खोजने के कई तरीके हैं।
ब्रांड वैल्यू के लिए एक और शब्द ब्रांड इक्विटी है। कंपनी के बुक वैल्यू और उसके मूल बाजार मूल्य के बीच विभाजन को सही ठहराने के लिए कंपनी के एक ब्रांड का उपयोग व्यवसाय सलाहकारों द्वारा किया जाता है। उपभोक्ता उत्पादों के मामले में, कंपनी का ब्रांड मूल्य उसके ग्राहकों और कर्मचारियों की अवधारण के प्रति निष्ठा से निर्धारित होता है। इस प्रकार, कंपनी द्वारा सही या गलत निर्णय उस कंपनी के ब्रांड मूल्य को काफी प्रभावित कर सकता है। (व्यापार टूल के बारे में जानने के लिए, एक नई व्यावसायिक दुनिया में एंटरप्राइज़ के लिए 5 अनुसंधान उपकरण देखें।)
