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परिभाषा - पुल मीडिया का क्या अर्थ है?
पुल मीडिया एक मीडिया डिस्ट्रीब्यूशन मॉडल है जिसमें ग्राहक खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) के साथ-साथ अन्य गैर-घुसपैठ तकनीकों के माध्यम से एक ब्रांड के लिए तैयार होते हैं। मुख्य उद्देश्य एक विशिष्ट ब्रांड और उसके उत्पादों के बारे में ग्राहकों की जागरूकता बढ़ाना और मांग का पोषण करना है। इस मॉडल में, उपयोगकर्ता आवश्यक आइटम को व्यक्तिगत रूप से अनुरोध करता है।
खींचो मीडिया मॉडल गतिविधियों में शामिल हो सकते हैं, लेकिन इन तक सीमित नहीं हैं:
- ई बुक्स
- ब्लॉगिंग
- लेख विपणन
- पॉडकास्टिंग
- सामाजिक मीडिया विपणन
टेकोपेडिया पुल मीडिया को समझाता है
जब ग्राहक सीधे व्यवसायों से संपर्क करते हैं, तो विपणन अपेक्षाकृत आसान हो जाता है। पुल मीडिया मॉडल व्यवसाय में एक ग्राहक को खींचता है। इस रणनीति का उपयोग करते हुए, विक्रेताओं के पास सगाई का एक उच्च स्तर हो सकता है क्योंकि ग्राहक ब्रांड और उसके उत्पादों की समीक्षा करने के लिए अपना समय लेते हैं। यह ग्राहक को यह पता लगाने के लिए प्रोत्साहित करता है कि क्या वे ब्रांड और उसके उत्पादों से कुछ प्राप्त कर सकते हैं।
वर्तमान समय के उपभोक्ता शौकीन अनुसंधानकर्ता हैं। वे कीवर्ड-संचालित ऑनलाइन खोज करते हैं, समीक्षाओं को पढ़ते हैं और सुझावों के लिए अपने सोशल मीडिया संपर्कों के साथ परामर्श करते हैं। पुल मीडिया की रणनीति ईंधन की मांग करती है और उपयोगकर्ताओं को कुछ उत्पादों की जानबूझकर जांच करने के लिए प्रेरित करती है। एक शक्तिशाली और दृश्यमान ब्रांड एक पुल मीडिया मार्केटिंग रणनीति की सफलता की गारंटी देने के लिए आवश्यक है।
निम्नलिखित कुछ तरीके हैं जो एक संगठन पुल मीडिया मॉडल का उपयोग करके अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए उपयोग कर सकता है:
- बड़े पैमाने पर मीडिया प्रचार सहित प्रचार तकनीक
- ग्राहक संबंध प्रबंधन (CRM), मौजूदा ग्राहकों को नए लॉन्च किए गए उत्पादों से परिचित कराता है
- विशिष्ट अवधि के लिए बिक्री प्रचार और छूट
- रेफ़रल
पुल मीडिया मॉडल आकर्षण के कानून पर निर्भर करता है। इसलिए, इस रणनीति को लागू करने वाले संगठनों को सही दर्शकों को लक्षित करने के लिए आवश्यक कदम उठाने चाहिए।
पुल मीडिया मॉडल पुश मॉडल से भिन्न होता है जिसमें उत्तरार्द्ध उपयोगकर्ताओं को उन से थोड़ी बातचीत के साथ सामग्री के टुकड़े वितरित करता है।
