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परिभाषा - पुश मीडिया का क्या अर्थ है?
पुश मीडिया एक मीडिया डिस्ट्रीब्यूशन मॉडल को संदर्भित करता है, जिसमें उपयोगकर्ताओं को उनसे थोड़ी बातचीत के साथ सामग्री वितरित की जाती है। यह मॉडल किसी अन्य मीडिया वितरण मॉडल, पुल मीडिया के विपरीत है, जिसमें उपयोगकर्ता अपने दम पर वस्तुओं की तलाश करते हैं।
प्रत्यक्ष मेल के माध्यम से विपणन, उदाहरण के लिए, और ब्रोशर और कैटलॉग का उपयोग पुश मीडिया मॉडल का सबसे अच्छा चित्रण है। इसके अलावा, इंटरनेट और मोबाइल प्रौद्योगिकी की प्रगति ने इस मॉडल के लिए अवसरों की एक नई दुनिया तैयार की है।
पुश मीडिया मॉडल को पुश मार्केटिंग के रूप में भी जाना जाता है।
टेकपीडिया ने पुश मीडिया को समझाया
पुश मीडिया उपयोगकर्ताओं को समाप्त करने के लिए सामग्री वितरित करता है चाहे उन्होंने इसके लिए पूछा हो या नहीं। पुश मीडिया मार्केटिंग को आधुनिक मार्केटिंग की जननी माना जाता है।
पुश मार्केटिंग तकनीक मुख्य रूप से स्टार्ट-अप्स या संगठनों द्वारा नियोजित की जाती है जो बाजार में नए उत्पादों को लॉन्च करते हैं। उत्पाद को ग्राहकों से परिचित कराने के लिए संगठन इस रणनीति का उपयोग करते हैं। चूंकि संगठन मुख्य रूप से एक नए पेश किए गए उत्पाद के बारे में जागरूकता बढ़ाने के उद्देश्य से हैं, इसलिए यह रणनीति उन उत्पादों के लिए विशेष रूप से अनुकूल है जिनसे ग्राहक अभी तक परिचित नहीं हैं।
नवीनतम डिजिटल उपकरण और इंटरनेट प्रौद्योगिकी में उन्नति ने पुश मीडिया मॉडल को नियोजित करने के लिए महत्वपूर्ण संभावनाएं पैदा की हैं। पॉप-अप का उद्देश्य ग्राहकों को उनके खोज व्यवहार, विज्ञापन बैनर के साथ-साथ इंटरनेट पेजों पर वाणिज्यिक साइटों पर पुनर्निर्देशित करने वाले लिंक से है, जो उपयोगकर्ताओं की यात्रा ऑनलाइन मार्केटर्स द्वारा नियोजित पुश मीडिया मॉडल के कुछ उदाहरण हैं।
इसके अलावा, मोबाइल फोन एक अनूठा उपकरण है जो प्रभावी रूप से पुश मीडिया मॉडल को बढ़ावा देता है। ऑनलाइन दुनिया में इस तरह की मार्केटिंग तेजी से बढ़ रही है। विक्रेता कूपन और विशेष अलर्ट के रूप में मोबाइल फोन सूचनाएं भेजते हैं। मार्केटर्स जो मोबाइल मार्केटिंग के लिए पुश मॉडल का उपयोग करते हैं, लोगों को लक्ष्य बनाने के लिए निर्धारित करते हैं, जो उनका ध्यान आकर्षित करते हैं और उन विज्ञापनों को प्रस्तुत करने के शक्तिशाली साधनों को नियुक्त करते हैं।
